淺談包裝設計中的那些營(yíng)銷(xiāo)思維

  商品包裝的視覺(jué)負載功能可謂與生俱來(lái)，一個(gè)主要的方面就體現在商品包裝設計元素的更新?lián)Q代中。
  通過(guò)包裝設計贏(yíng)得消費者心，體現商品包裝的營(yíng)銷(xiāo)功能，非自覺(jué)傳遞信息則是其非營(yíng)銷(xiāo)層面的功能，二者的對立統一是商品裝潢立足于為消費者服務(wù)的方向。在營(yíng)銷(xiāo)思維和信息傳遞的博弈中，基于多元化、現代化、立體化元素的商品包裝設計將成為主流，營(yíng)銷(xiāo)思維和正面信息傳遞相結合將成為商品包裝設計發(fā)展的新方向。
  包裝本身具有激發(fā)消費者消費欲望的功能，這也是包裝設計者的出發(fā)點(diǎn)。雖然有一部分商品包裝僅僅是為了保護和存放，但大多數商品包裝設計是自我推銷(xiāo)的一個(gè)重要方面。包裝在利用傳統文化追求品位高雅的同時(shí)，注入簡(jiǎn)潔明快的流行時(shí)尚元素。我國擁有無(wú)與倫比的燦爛文化，這是商品包裝設計取之不盡的源泉，但傳統和現代在包裝設計中并非兩個(gè)對立的矛盾體，恰當的結合會(huì )獲得意想不到的效果。同時(shí)，包裝還會(huì )激起消費者收藏的欲望。
  具有互動(dòng)感、趣味感的包裝設計可以為做好營(yíng)銷(xiāo)思維增分不少。包裝利用鮮明的色彩感召力和出新的創(chuàng )造力，加強消費者與包裝設計的之間信息交流，增進(jìn)消費者與包裝設計之間的情感互動(dòng)。商品包裝設計的初衷是為了更好地提升商品營(yíng)銷(xiāo)思維，自覺(jué)傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息。但是消費者往往會(huì )接收到包裝本身衍生而出的附加信息，這些信息的傳遞并非設計者和企業(yè)為了營(yíng)銷(xiāo)有意所為，而是信息在包裝設計中的非自覺(jué)傳遞。顯然，這種信息傳遞有其兩面性，而我們在包裝設計中需要加以鑒別。
  在包裝設計的發(fā)展進(jìn)程中，準確把握營(yíng)銷(xiāo)功能與信息傳遞、傳統與現代、本土文化與外來(lái)文化、設計理念與包裝符號等因素在設計創(chuàng )作中的互動(dòng)關(guān)系，就能使商品的包裝以生動(dòng)、直接、藝術(shù)化的形象訴諸于廣大消費者，從而在商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，引導人們的消費選擇，傳遞具有正能量信息。