包裝設計如何抵御消費者審美疲勞

  近幾年，快消品行業(yè)掀起了一股“包裝營(yíng)銷(xiāo)”旋風(fēng)，亮點(diǎn)創(chuàng )意層出不窮。在萬(wàn)物皆媒介、產(chǎn)品即營(yíng)銷(xiāo)的全新時(shí)代，產(chǎn)品外包裝的價(jià)值凸顯，尤其是對于快消品而言，每年數億的銷(xiāo)量就意味著(zhù)數億次的曝光。外包裝的方寸之地，可謂寸金寸土，可以是內容的發(fā)布平臺，可以是與消費者游戲互動(dòng)的載體，甚至可以是一種獨立的媒介渠道，發(fā)布其他的信息。
  目前，國內常見(jiàn)的內容型外包裝營(yíng)銷(xiāo)，就是印上一些流行詞匯，或者一兩句或俏皮、或情懷、或雞湯的金句。玩兒得更進(jìn)一步，直接在產(chǎn)品包裝盒上講故事，包括食品安全提示、兒童食譜和短篇小說(shuō)等等。
  跨界型產(chǎn)品包裝，共享用戶(hù)資源。網(wǎng)易云音樂(lè )，就把農夫山泉的瓶身，當成了一個(gè)獨立的媒介渠道，與農夫山泉聯(lián)合推出合作限量款“樂(lè )瓶”，將30條精選樂(lè )評印制在4億瓶農夫山泉上，讓每一瓶水都自帶音樂(lè )和故事。值得一提的是，這一次的樂(lè )評不僅停留在“看”的階段，通過(guò)任意APP掃描附在瓶身上的二維碼，可以跳轉到網(wǎng)易云音樂(lè )相應歌單。此外，為了進(jìn)一步增加音樂(lè )的趣味性和互動(dòng)性，用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè )APP掃描瓶身圖案，體驗定制化AR。掃描完成后，手機界面將會(huì )讓用戶(hù)置身于沉浸式星空，點(diǎn)擊星球會(huì )彈出隨機樂(lè )評，用戶(hù)可以拍照，并即時(shí)分享到社交平臺。
  商家為了獲取更多利潤，很多飲料都在瓶身包裝上花心思，腦洞越開(kāi)越大。沒(méi)有一勞永逸的創(chuàng )意，唯變不變，才能抵御消費者的審美疲勞。