簡(jiǎn)述包裝設計中的營(yíng)銷(xiāo)思維

  商品包裝的視覺(jué)負載功能可謂與生俱來(lái)，一個(gè)主要的方面就體現在商品包裝設計元素的更新?lián)Q代中。通過(guò)包裝設計贏(yíng)得消費者青睞，體現商品包裝的營(yíng)銷(xiāo)功能，非自覺(jué)傳遞信息則是其非營(yíng)銷(xiāo)層面的功能，二者的對立統一是商品裝潢立足于為消費者服務(wù)的方向。在營(yíng)銷(xiāo)思維和信息傳遞的博弈中，基于多元化、現代化、立體化元素的商品包裝設計將成為主流，營(yíng)銷(xiāo)思維和正面信息傳遞相結合將成為商品包裝設計發(fā)展的新方向。

  包裝設計的營(yíng)銷(xiāo)思維：包裝本身具有激發(fā)消費者消費欲望的功能，這也是包裝設計者的出發(fā)點(diǎn)。雖然有一部分商品包裝僅僅是為了保護和存放，但大多數商品包裝設計是自我推銷(xiāo)的一個(gè)重要方面。
  設計策略：商品包裝主要由文字、圖案和色彩等不同元素組成，其設計原型和靈感來(lái)源可謂是“五花八門(mén)”，但是梳理之后不難發(fā)現，百花齊放下的商品包裝設計主要是對歷史、人文、地理、流行時(shí)尚等方面的綜合反映。包裝在利用傳統文化追求品位高雅的同時(shí)，注入簡(jiǎn)潔明快的流行時(shí)尚元素。我國擁有悠久的燦爛文化，這是商品包裝設計取之不盡的源泉，但傳統和現代在包裝設計中并非兩個(gè)對立的矛盾體，恰當的結合會(huì )獲得意想不到的效果。這樣包裝還會(huì )激起消費者收藏的欲望。
  把握好商品包裝設計中的營(yíng)銷(xiāo)思維和信息傳遞會(huì )讓我們的設計工作事半功倍。當然，這需要企業(yè)進(jìn)一步完善和豐富包裝設計主體的元素符號，提高包裝設計的信息傳播能力。在包裝設計的發(fā)展進(jìn)程中，把握營(yíng)銷(xiāo)功能與信息傳遞、傳統與現代、本土文化與外來(lái)文化、設計理念與包裝符號等因素在設計創(chuàng )作中的互動(dòng)關(guān)系，就一定能使商品的包裝以生動(dòng)、直接、藝術(shù)化的形象訴諸于廣大消費者，從而在商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，引導人們的消費選擇，傳遞具有正能量信息。